Das Unternehmen Agentur
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Die PR-Branche versucht Moral und Ethik ihrer Arbeit durch Kodizes zu sichern. Aber wie sieht die Einhaltung in der Praxis aus? An einem Fallbeispiel der PR-Agentur Flaskamp AG mit Sitz in Berlin wird ein Regelversto dargestellt. Das Bundesministerium fr Wirtschaft bot als Kunde der Agentur Flaskamp durch den Staatssekretr im Jahr 2007 deutschen Regionalzeitungen ber die Agentur ffentliche politische Veranstaltungen und Redaktionsbesuche an und stellte dafr Gegenfinanzierungen durch Anzeigen in Aussicht. Im Klartext heit das: Fr positive Berichterstattung der angesprochenen Medien ber die Arbeit der Agentur Flaskamp wurden im Gegenzug die Schaltung von Werbeanzeigen des Bundeswirtschaftsministerium sowie der mitwirkenden Industrie- und Handelskammer (IHK) in Aussicht gestellt. Die Kampagne hie "Dialogtour - Impulse fr Wachstum". Die Agentur soll den Regionalzeitungen genaue Vorgaben wie Vor- und Nachberichterstattung zu den jeweiligen Veranstaltungen, Berichterstattung ber den Redaktionsbesuch des Bundeswirtschaftsministeriums etc. gemacht haben. Mindestens eine Zeitung, die Mrkische Allgemeine Zeitung (MAZ), hat sich auf das Angebot von Flaskamp eingelassen und die Kampagne in der Berichterstattung mehrmals genannt. Im August 2007 sind nach Angaben des Ministeriums bereits 140.000 Euro in die Kampagne geflossen. Die "unmoralischen Angebote" von Flaskamp kamen ans Licht, weil ein Mitarbeiter der Agentur zwei unterschiedliche Vorgnge - Pressearbeit und Anzeigenschaltung - im Gesprch und Schriftwechsel mit einem Vertreter der Zeitung "Klner Stadtanzeiger" zusammen besprochen hat, was angeblich nicht mit dem Auftraggeber Bundeswirtschaftministerium abgesprochen war. Welche Kodizes und Richtlinien wurden bei diesem Fall missachtet? Was ist danach passiert? Wer hat reagiert? In der vorliegenden Arbeit soll diesen Fragen auf den Grund gegangen werden. Untersucht werden mit einer Inhaltsanalyse Reaktionen der DPRG, des DRPR, der de'ge'pol, des Deutschen Journalisten Verband (DJV) sowie Artikel von groen deutschen Regionalzeitungen, landesweiten Magazinen und PR-spezifischen Journalen im jeweiligen Online-Archiv im August 2007 zum Zeitpunkt der Aufdeckung des Falls.
14.47 USD

Hauptbeschreibung Dieses Buch verrt, worauf es im Online-Marketing wirklich ankommt, was fr Manahmen fr welches Ziel geeignet sind und welches Budget Sie dabei bentigen. Hier ist fr Jeden die passende Lsung dabei. Schnell und pragmatisch umsetzbar. Alles ber die richtige Umsetzung von Online-Marketing-Manahmen.INHALTE- Konkrete Entscheidungshilfen: Welche Manahmen und Werkzeuge in Ihrem Fall sinnvoll sind- Welches Budget eingesetzt werden muss- Wie Sie Aufwand und Nutzen von Online-Marketing berprfen.- Wie Sie mit einer Online-Agentur zusammen arbeiten.- Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte Sie beachten sollten.- Schritt-fr-Schritt-Anleitungen und Best-Practice-Beispiele.   Inhaltsverzeichnis Das bringt Ihnen dieses BuchWorauf kommt es im Online-Marketing an?1. Welches Ziel mchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei?1.1 Welches Ziel haben Sie?1.2 Welche Rahmenbedingungen gibt es?2. Welches Online-Marketing-Paket fr welches Ziel?2.1 Unternehmensbekanntheits-Paket2.2 Kundenbindungs-Paket2.3 Online-Shop-Paket2.4 Produktbekanntheits-Paket2.5 Marken-Paket3. Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie fr die Umsetzung?3.1 Die Homepage3.2 Klassische Online-Werbung3.3 Social Web4. Wie arbeiten Sie mit einer Online-Marketing-Agentur zusammen?4.1 Wann ist eine Agentur sinnvoll?4.2 Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor?4.3 Wie knnen Sie die Agentur briefen und steuern?5. Wie knnen Sie den Erfolg von Online-Marketing berprfen?5.1 Wie knnen Sie einzelne Manahmen controllen?5.2 Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing?6. Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte sollten Sie beachten?6.1 bersicht6.2 Rechtslage bei Online-Shops6.3 Rechtslage im E-Mail-Marketing7. Anhang7.1 Gesamtbersicht der Werkzeuge und Marketing-Pakete7.2 Praxisbeispiele7.3 Hyperlinks7.4 Glossar7.5 Der Autor7.6 Sachregister
37.37 USD

Hauptbeschreibung Dieses Buch verrt, worauf es im Online-Marketing wirklich ankommt, was fr Manahmen fr welches Ziel geeignet sind und welches Budget Sie dabei bentigen. Hier ist fr Jeden die passende Lsung dabei. Schnell und pragmatisch umsetzbar. Alles ber die richtige Umsetzung von Online-Marketing-Manahmen. INHALTE - Konkrete Entscheidungshilfen: Welche Manahmen und Werkzeuge in Ihrem Fall sinnvoll sind - Welches Budget eingesetzt werden muss - Wie Sie Aufwand und Nutzen von Online-Marketing berprfen. - Wie Sie mit einer Online-Agentur zusammen arbeiten. - Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte Sie beachten sollten. - Schritt-fr-Schritt-Anleitungen und Best-Practice-Beispiele.   Inhaltsverzeichnis INHALT Das bringt Ihnen dieses Buch Worauf kommt es im Online-Marketing an? 1. Welches Ziel mchten Sie erreichen und was beeinflusst Sie dabei? 1.1 Welches Ziel haben Sie? 1.2 Welche Rahmenbedingungen gibt es? 2. Welches Online-Marketing-Paket fr welches Ziel? 2.1 Unternehmensbekanntheits-Paket 2.2 Kundenbindungs-Paket 2.3 Online-Shop-Paket 2.4 Produktbekanntheits-Paket 2.5 Marken-Paket 3. Welche Online-Marketing-Werkzeuge brauchen Sie fr die Umsetzung? 3.1 Die Homepage 3.2 Klassische Online-Werbung 3.3 Im Gesprch bleiben 4. Wie arbeiten Sie mit einer Online-Marketing-Agentur zusammen? 4.1 Wann ist eine Agentur sinnvoll? 4.2 Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor? 4.3 Wie knnen Sie die Agentur briefen und steuern? 5. Wie knnen Sie den Erfolg von Online-Marketing berprfen? 5.1 Wie knnen Sie einzelne Manahmen controllen? 5.2 Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing? 6. Welche rechtlichen Rahmenbedingungen und welche Sicherheitsaspekte sollten Sie beachten? 6.1 bersicht 6.2 Rechtslage bei Online-Shops 6.3 Rechtslage im E-Mail-Marketing 7. Anhang 7.1 Gesamtbersicht der Werkzeuge und Marketing-Pakete 7.2 Praxisbeispiele 7.3 Hyperlinks 7.4 Glossar 7.5 Der Autor 7.6 Sachregister
37.84 USD

Hauptbeschreibung Lange schlafen ist gesund. Fasten entschlackt. Mohrrüben sind gut für die Augen. Alkohol wärmt von innen. Kinderkrankheiten durchmachen ist besser als impfen. Naturheilmittel haben keine Nebenwirkungen. Gesundheitsweisheiten sind oft populär, aber nicht selten falsch und oftmals nur die halbe Wahrheit. Bei genauer Betrachtung machen viele dieser Weisheiten nicht gesünder, sondern im schlimmsten Fall sogar krank. In diesem Buch erfahren Leserinnen und Leser alles Wichtige über die häufigsten Gesundheitsirrtümer und außerdem zahlreiche weitergehende Erläuterungen und Tipps – medizinisch fundiert und trotzdem für jeden verständlich. Es ist ein Gesundheitsbuch für (fast) alle Lebenslagen.   Biographische Informationen Dr. med. Michael Prang, bekannt geworden als «Morning Doc» beim Fernsehsender SAT.1, ist Arzt, freier Medizinjournalist und Autor mehrerer Buchveröffentlichungen zu Gesundheitsthemen. Heute betreibt er unter anderem eine Agentur für Gesundheitskommunikation.
10.00 USD

Hauptbeschreibung Vom erfolglosen Vertreter zum erfolgreichsten und bekanntesten Werbemacher der Welt - das ist David Ogilvys Karriere. Die charismatische und humorvolle Persnlichkeit ist auch nach seinem Tod vor elf Jahren die Ikone der Werbebranche. Mit seiner Agentur Ogilvy & Mather hat er Meilensteine gesetzt und hatte Grokunden wie Siemens, IBM, Milka und SAP. Diese einzigartige Biografie, geschrieben von einem Vertrauten des Werbegenies, gibt faszinierende Einblicke in die Werbebranche und beleuchtet das Leben eines ihrer grten Stars.   Biographische Informationen Kenneth Roman arbeitete 26 Jahre lang bei Ogilvy & Mather, wo er zuletzt Chairman/CEO war. Er war unter anderem mageblich an Kampagnen fr American Express, Unilever und Kimberly-Clark beteiligt. Er kannte David Ogilvy sowohl beruflich als auch privat. Roman lebt mit seiner Frau in New York.
27.83 USD

Hauptbeschreibung Wie lange soll das noch so weitergehen? Viel zu viele Berufsttige stellen sich diese Frage ? abends, wenn in allen Bros schon die Lichter aus sind, sie selbst aber noch am Schreibtisch sitzen. Hajo Neu zeigt, dass es durchaus Wege gibt, aus dem Wahnsinn von berstunden, Stress und Burn-out auszusteigen, die berholspur der Karriereautobahn zu verlassen und die Ausfahrt in Richtung Leben zu nehmen. Tests und Checklisten helfen dem Leser, sein individuelles Downshifting-Programm zu entwickeln und so seine Lebensqualitt entscheidend zu verbessern.   Biographische Informationen Hajo Neu, geb. 1966, ist geschftsfhrender Gesellschafter einer PR-Agentur. Er arbeitet in einer Branche in der berstunden und Nachtschichten eigentlich selbstverstndlich sind, ist aber in der Auseinander-setzung mit den Mglichkeiten von Sabbatical, Work-Life-Balance und Downshifting selbst zum berzeugten Downshifter geworden.
11.12 USD

Hauptbeschreibung Lckenlos vernetzt! Social Networks, Blogs und Google AdWords zhlen mittlerweile zum Standard-Repertoire jedes PR-Verantwortlichen. Gleichzeitig gilt es die anderen Instrumente professioneller Online-PR, wie Websites oder E-Mail-Newsletter, nicht zu vernachlssigen. Wie sehen die jngsten Trends aus? Welche Online-Instrumente sind sinnvoll? Wie stimmt man diese optimal aufeinander ab? Der fr die Neuauflage komplett berarbeitete Leitfaden erlutert die verschiedenen Werkzeuge und zeigt Chancen und Risiken der modernen Online-PR auf. Zuverlssige Entscheidungs- und Gestaltungshilfe.   Biographische Informationen Dominik Ruisinger ist Berater, freier Autor sowie Dozent fr Public Relations mit Fokus auf Online-PR, Online-Marketing, Social Media, Konzeption und Text. Als Mitinhaber der PR-Agentur ADD PR (www.add-pr.de) bert er Unternehmen, Organisationen und Projekte bei ihren Kommunikationsstrategien. Parallel doziert er u.a. an der FH Hannover, am IMK (Privates Institut fr Medien und Kommunikation) Berlin, bei der BAW (Bayerische Akademie fr Werbung und Marketing) in Mnchen und bei der DAPR (Deutsche Akademie fr Public Relations) in Frankfurt. Der langjhrige Journalist ist Autor von Fachbchern sowie von zahlreichen Buch-, Newsletter-, Zeitschriften- und Online-Beitrgen.   Rezension Kaum eine strategische und wirkungsvolle ffentlichkeitsarbeit kommt heute an Online-Medien wie Blogs, Podcasts oder RSS-Feeds vorbei. Das Buch zeigt wie eine zielgerichtete Online-PR aufgebaut werden kann. absatzwirtschaft Verfasser Dominik Ruisinger, Journalist und PR-Berater, bietet einen breiten berblick ber das Gebiet der Online Relations und fhrt den Leser zugleich an die praktischen Werkzeuge der Disziplin heran. Ein durchaus gelungenes Buch. PR-JOURNAL Rund 95 Prozent von 100 befragten Redakteuren der IT- und Industriepresse recherchieren heute zuerst im Internet. Noch vor persnlichen Kontakten, etc. Das ergab eine aktuelle Untersuchung einer Mnchner PR-Agentur. Dem Autor wichtig genug, um es hier festzuhalten. Neben vielen weiteren Kapiteln wie "der eigene Internetauftritt", "der professionelle Umgang mit e-mails", "Kundenpflege per Newsletter" und, natrlich, die rasante Entwicklung von Blogs als Meinungsmacher. Ein professioneller Werkzeugkasten. W&V Dominik Ruisinger geht das Risiko, ein Buch ber ein dynamisches, fast vernderungswtiges Medium zu schreiben, ein - und er macht das sehr geschickt. PR REPORT Klassische PR-Arbeit allein reicht heute nicht mehr aus. Suchmaschinen-Marketing und Online-Auftritt sind ebenso wichtig wie Blog-Prsenz und der richtige Newsletter-Service. Ruisinger erklrt, wie es geht. info.marktplatz-mittelstand.de Das Buch ist hochaktuell und State-Of-The-Art. Online-Relations richtet sich an alle PR-Mitarbeiter aus Agenturen und Unternehmen. Das Buch fllt eine wichtige Lcke auf hohem Niveau im Literaturmarkt fr Online-PR. mediavalley.de Der Internet-Auftritt zhlt heute zu den zentralen Kommuni
55.61 USD

Hauptbeschreibung Kommunikatoren sind in Unternehmen wichtige Mitgestalter. Der schlichte "Berichterstatter" hat ausgedient. Wie Strategien fr eine bestmgliche interne Kommunikation aussehen, dazu leitet der Autor mit konkreten Lsungsanstzen und anhand von Praxisbeispielen an. Das Besondere: Interne Kommunikation wird als Geschftsprozess betrachtet - so rcken Steuerung und Controlling in den Mittelpunkt. Die 4. Auflage wurde um neue Beispiele sowie die Themen "Internationalisierung der Kommunikation" und "Emotionale Kommunikation in Vernderungsprozessen" erweitert.   Biographische Informationen Dr. Siegfried Schick ist Inhaber von Schick+ Partner, Agentur fr Unternehmenskommunikation, mit Sitz in Diedorf-Lettenbach bei Augsburg. Er hat fast 30 Jahre Erfahrung auf dem Gebiet der Unternehmenskommunikation, insbesondere der internen Kommunikation, u.a. als Leiter Fhrungskrfteinformation bei BMW.   Rezension Mit seinem Lehrbuch fhrt Schick systematisch in die Aufgaben, Methoden und die Organisation der internen Unternehmenskommunikation ein, womit er eine Anleitung zur Strategieentwicklung und Steuerung der internen Kommunikation bietet. STUDIUM Wer sein bisheriges Kommunikationsmanagement einmal auf den Prfstand stellen mchte, findet bei Schick anwendbare Messkriterien. Und wer fr die neuen Lsungsanstze Massnahmen konzipieren will, wird ebenfalls fndig. stellenlinks.ch Wer Lsungsstze fr eine praxisfhige Unternehmenskommunikation auf der Basis strategisch-konzeptioneller berlegungen sucht, der sollte an diesem Buch nicht vorbeigehen. Rasche Nachrichten Fragen der internen Kommunikation werden strukturiert und professionell angegangen. Der Autor dieses ntzlichen Buches schpft seine Beispiele aus eigener Erfahrung, nicht zuletzt aus beratender Ttigkeit in seiner Agentur fr Unternehmenskommunikation. MM Das IndustrieMagazin Das Buch beleuchtet viele verschiedene Aspekte der betriebswirtschaftlich orientierten Steuerung der Unternehmenskommunikation bzw. der internen Kommunikation. Schick vermittelt sinnvolle und praxisnahe Anstze zum zeitgemen Kommunikationsmanagement und fhrt diejenigen in anwendbare Vorgehensweisen ein, die ihre eigenen Prozesse auf den Prfstand stellen mchte. www.pr-guide.de Raus aus der Rolle des passiven Berichterstatters und hinein in die Rolle des aktiven Mitgestalters. Mit diesem Aufruf will der Autor auf die gewandelte Rolle der internen Unternehmenskommunikation aufmerksam machen. Das Buch stellt gut strukturierte Fachinformationen zur Verfgung. PERSONALmagazin Im vorliegenden Band wird Unternehmenskommunikation als Geschftsprozess betrachtet, der mittels Audits gesteuert werden kann. Der Autor bietet eine Anleitung zur Strategieentwicklung und Steuerung von Unternehmenskommunikation, beschreibt Ansatzpunkte zur Verbesserung von Effektivitt und stellt anhand von Praxisbeispielen Lsungsanstze zu aktuellen Aufgaben vor. Personalfhrung Strategisches Fhrungsinstrument statt Sozialleistung, Kommu
44.48 USD

Hauptbeschreibung Rasanter Wandel in der Welt der Public Relations. Immer mehr Unternehmen setzen Public Relations zur internen und externen Kommunikation ein. Doch es gibt vielfltige Formen der PR - Public Affairs, Marken-PR und Krisen-PR sind nur einige Beispiele dafr. Der Einsatz von Websites, Blogs und Social Communities belegt zudem die schnellen Vernderungen in der Unternehmenskommunikation. Der Band stellt Kernfelder, Instrumente und Einsatzmglichkeiten der PR dar und beantwortet u. a. folgende Fragen: Wie geht man mit Journalisten um? Welche Chancen bietet Online-PR? Wie setzt man Messen und Events erfolgreich in der PR ein?   Biographische Informationen Dominik Ruisinger ist Berater, Autor sowie Dozent fr Public Relations mit Fokus auf Online-PR, Online-Marketing, Social Media, Konzeption und Text. Als Mitinhaber der PR-Agentur ADD PR (www.add-pr.de) bert er Unternehmen, Organisationen und Projekte bei ihren Kommunikationsstrategien. Parallel doziert er u.a. an der FH Hannover, am IMK (Privates Institut fr Medien und Kommunikation) Berlin, bei der BAW (Bayerische Akademie fr Werbung und Marketing) in Mnchen und bei der DAPR (Deutsche Akademie fr Public Relations) in Frankfurt. Der langjhrige Journalist ist Autor von Fachbchern sowie von zahlreichen Buch-, Newsletter-, Zeitschriften- und Online-Beitrgen. Oliver Jorzik (Dipl.-Pol.) ist ausgebildeter PR-Berater (DAPR). Nach 8-jhriger Ttigkeit in der PR-Ausbildung sowie zahlreichen Projekten als freier PR-Berater trat der Diplom-Politologe 2003 als fester Partner der Agentur add pr TEXT PRESS MEDIA bei. Schwerpunkte seiner Arbeit: PR-Konzeption, Presse- und Medienarbeit, Non-Profit-PR. Darber hinaus ist er als Dozent an der Deutschen Akademie fr Public Relations (DAPR), der Axel Springer Akademie sowie der Fachhochschule Lausitz/Institut fr Weiterbildung e.V. und der UMC POTSDAM (FH) ttig.   Rezension Zahlreiche Beispiele, Schaubilder, Infoksten, Screenshots und Checklisten unterstreichen den Praxischarakter des Buches. Zudem kommen Experten aus Agenturen und mittelstndischen Unternehmen zu Wort, die in ihren Fachbeitrgen den individuellen Einsatz von PR beleuchten, auf Fallstricke hinweisen und Tipps vermitteln. www.pr-journal.de Der vorliegende Band bietet dem Leser einen praxisnahen "Leitfaden fr ein modernes Kommunikationsmanagement". Sehr fundiert und kompakt, bieten die Autoren einen fundierten Einblick in die Kerninstrumente moderner Unternehmenskommunikation. Neben der Darstellung der verschiedenen Themenfelder, Inhalte und Aufgaben der PR sind fr die praktische Arbeit vor allem die vorgestellten Tools sehr hilfreich. Ein Standardwerk fr professionelle und nachhaltige PR-Arbeit. www.lehrerbibliothek.de Das Buch eignet sehr gut um im eigenen Unternehmen professionelle Public Relations Arbeit aufzubauen oder um die Zusammenarbeit mit PR-Agenturen besser zu steuern und zu verstehen. www.mediavalley.de Die Verknpfung von Offline- und Online-Instru
55.61 USD