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Lights! Camera! Action! The Power of PR
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PR used to stand for 'Public Relations.' Now the Net has transformed PR into 'Power Relationships.'
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Hauptbeschreibung Das Buch ermglicht kleinen und mittleren Unternehmen die fr ihre Belange passenden PR-Manahmen schnell umzusetzen. Dieses Buch zeigt Ihnen den Weg zur erfolgreichen Presse- und ffentlichkeitsarbeit. Es vermittelt Ihnen das notwendige Wissen und erklrt praxisorientiert, wie Sie Themen fr Ihre PR finden, was Sie bei der Formulierung von Pressetexten und der Durchfhrung von Medien-Events beachten sollten und wie Sie am effektivsten Kontakt mit Journalisten aufnehmen.Fr alle, die ihr Unternehmen und ihre Produkte in den Medien wirksam platzieren und die Wirkung ihre PR-Arbeit genau im Blick haben wollen.INHALTE- Mit welcher PR-Strategie Sie Ihre Ziele erreichen- Die passende Paketlsung fr Ihre kommunikativen Aufgaben- Vom PR-Konzept bis zum Suchmaschinenmarketing- Wie Sie gute PR-Dienstleister finden und mit Ihrer Geschftsidee berzeugen- Die effektivsten Instrumente zur Kontrolle der PR-Arbeit   Auszug aus dem Text Im folgenden Abschnitt werden Sie ber die Bedeutung einer Corporate Identity (CI) fr Ihre PR-Arbeit informiert. Sie stellt sozusagen die Verfassung und das Gewissen eines Unternehmens dar. Aus einer CI werden letztendlich alle Manahmen eines Unternehmens abgeleitet. Falls in Ihrem Unternehmen eine CI fehlt, sollte eine der nchsten PR-Manahmen darin bestehen, sie zu erarbeiten. Ohneeine zumindest rudimentr ausformulierte CI ist keine glaubwrdige PR mglich.DAS FUNDAMENT DER PR - DIE CORPORATE IDENTITYWie schon erwhnt: Ein grundlegendes PR-Konzept nimmt immer auch Bezug auf eine Corporate Identity (CI). Die Corporate Identity reprsentiert die zentralen Werte und Ziele einer Einrichtung. Sie ist zugleich die argumentative Basis fr folgende Bereiche:- Corporate Design (CD)- Corporate Communications (CC)- Corporate Behaviour (CB)Eine CI hat die Funktion, auf die Bezugsgruppen eines Unternehmens - interne wie externe - vertrauensbildend zu wirken. Mit einer CI kann beispielsweise das Wir-Gefhl bei den Mitarbeitern gestrkt oder den Kunden die Unternehmensstrategie verdeutlicht werden. Eine Corporate Identity muss die Antworten auf vier zentrale Grundfragen in Bezug auf das Leitbild geben:- Wer sind wir? (Historie, Organisation, Fakten)- Was bieten wir an? (Kernangebot)- Was unterscheidet uns von anderen Einrichtungen? (Alleinstellungsmerkmale)- Wo mchten wir hin? (Vision)Die Antworten auf die Fragen versehen ein Unternehmen mit quasi menschlichen Eigenschaften; vor dem geistigen Auge des Lesers entsteht eine charakteristische "Unternehmenspersnlichkeit", die als Einheit wahrgenommen werden kann. Schauen Sie sich dazu als Fallbeispiel den Auszug aus dem Leitbild einer groen umweltpolitischen Organisation auf der nchsten Seite an.Die Erstellung und die Umsetzung eines Leitbildes ist zentraler Bestandteil der Corporate Identity. Um eine mglichst hohe Akzeptanz bei den eigenen Mitarbeitern zu erreichen, sollte das Leitbild in enger Abstimmung mit ihnen erstellt und regelmig weiterentwickelt werden. Sichtbar wird das
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