Hauptbeschreibung Vorteile - Lehr- und Arbeitsbuch fr Studierende, Dozenten, Unternehmen und Agenturen - Weit ber 200 vierfarbige Abbildungen und Werbebeispiele - Auf aktuellstem Stand einschlielich Social Media fr Unternehmen Zum Werk Das Buch stellt Werbung sehr umfassend, bersichtlich und auf aktuellstem Stand vor. Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beitrgen namhafter Praktiker sowie in zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. Das Buch beschreibt alle Aspekte der Werbung fundiert. Neben allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lsst und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Besonderen Wert legt es auf den konzeptionellen Bereich, es stellt Mediaplanung und Werbetrger ebenso ausfhrlich und nachvollziehbar vor wie Werbung im internationalen Rahmen. Auch der Below-the-line-Bereich der Werbung mit Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing und Verkaufsfrderung kommt nicht zu kurz. Dieses praxisnahe Werk ist ein Lehr- und Arbeitsbuch fr Studierende und Dozenten, aber auch fr Werbetreibende und Agenturen. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es als Nachschlagewerk nutzbar. Die weit ber 200 Abbildungen und Werbebeispiele veranschaulichen die Inhalte sehr lebendig, womit dieses Buch alles andere als trockene Kost ist. Zur Neuauflage Die fnfte Auflage ist vollstndig berarbeitet und aktualisiert. Bercksichtigt wurde insbesondere das Phnomen Social Media in seiner Bedeutung fr die Unternehmenskommunikation. Autor Prof. Dr. Ingomar Kloss, Stralsund Zielgruppe Fr Studierende des Marketing an Universitten, Fachhochschulen und Akademien, Praktiker in Unternehmen und Agenturen.
43.41 USD

Werbung und Werte
79.95 USD

Werbung statt Waffen
69.95 USD

Gabler Kompaktlexikon Werbung
39.95 USD

Kulturelle Parameter in der Werbung
59.95 USD

Die Werbung Für England
12.88 CAD

Westliche Unternehmen wittern in China ein schier unermessliches Absatzpotential fr die eigenen Produkte - der boomende Markt, die aufstrebende Mittelschicht, die sogenannten "kleinen Kaiser" der jngeren Generation, welche groen Wert auf Individualitt und ein ebenso ausgeprgtes Markenbewusstsein an den Tag legt. Aber wer seine Produkte verkaufen mchte, um sich ein Stck des immens gro geglaubten Kuchens abzuschneiden, kommt auch in China nicht mehr umhin, krftig die Werbetrommel zu rhren. Doch so gro der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lsst sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Prsenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen knnen. Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht gengt, seine westlichen Strategien und Muster auf den stlichen Teil der Welt zu bertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten mssen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie bercksichtigt werden.
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
79.95 USD

In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile tglich mit unzhligen Werbebotschaften berhuft. Durch dieses berma bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der hufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gltigkeit verliert. Virale Werbung heit fr viele Werbetreibende das Lsungswort fr dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenber herkmmlicher Werbung entgegenwirken zu knnen. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen. Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.
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Hauptbeschreibung Das vorliegende Buch beschreibt das Wechselverhltnis zwischen Dichtung und Werbung als ein unfreiwilliges Zweckbndnis, das von gegenseitiger Anziehung und Abstoung geprgt ist. Das kreative Selbstverstndnis des New Advertising fhrte vor allem im bergang vom 20. zum 21. Jahrhundert zur noch einmal verstrkten Anlehnung der Werbung an den Formenschatz der poetischen Tradition. Werbung adaptierte aber schon immer gerne narrative, dramatische, lyrische oder auch mythologische Ausdrucksformen fr eigene Zwecke und erfand sie teilweise sogar neu. So wird hier an zahlreichen Beispielen aufgezeigt, wie etwa altbekannte Gattungsformen (Legende, Rtsel, Mrchen, Fabel oder Idylle), die mit Blick auf die Literaturgeschichte oft sogar schon totgesagt worden sind, in der Werbekommunikation der Gegenwart auf spielerische Weise revitalisiert werden. Auch von literarischer Seite nhern sich viele Dichter seit dem 20. Jahrhundert in ihren Werken an die neuen Ausdrucksformen der Werbekommunikation an, namentlich Wedekind, Kraus, Schwitters, Ringelnatz, Kstner, Brecht, Gomringer oder die Vertreter der Popliteratur. Deren vielfltige Bezugnahmen zur Werbung werden ebenfalls rekonstruiert - in der Art einer ersten 'Literaturgeschichte der Werbung'. Abgerundet wird der Band durch zahlreiche farbige Abbildungen, die veranschaulichen, wie die 'Poetik der Werbung' bis in die Ebene der Visualisierung hinein funktioniert.
55.46 USD