Werbung statt Waffen
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Gabler Kompaktlexikon Werbung
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Kulturelle Parameter in der Werbung
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Werbung und Werte
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Westliche Unternehmen wittern in China ein schier unermessliches Absatzpotential fr die eigenen Produkte - der boomende Markt, die aufstrebende Mittelschicht, die sogenannten "kleinen Kaiser" der jngeren Generation, welche groen Wert auf Individualitt und ein ebenso ausgeprgtes Markenbewusstsein an den Tag legt. Aber wer seine Produkte verkaufen mchte, um sich ein Stck des immens gro geglaubten Kuchens abzuschneiden, kommt auch in China nicht mehr umhin, krftig die Werbetrommel zu rhren. Doch so gro der Markt und die Vielfalt an Medien auch ist und so sehr die Augen westlicher Konzerne bei dem Gedanken an das Potential Chinas leuchten, so wenig lsst sich Werbung globalisieren. Gerade beim Anpreisen ihrer Waren tappen viele vermeintliche Marketingprofis aus westlichen Nationen aufgrund der fremden Sprache und Kultur in eine Falle, die die Prsenz im Fernen Osten zum Desaster werden lassen knnen. Diverse Beispiele zeigen deutlich, dass es nicht gengt, seine westlichen Strategien und Muster auf den stlichen Teil der Welt zu bertragen in der Hoffnung, dass sich der Markt dem eigenen Konzept anpassen wird. Lokale wirtschaftliche und gesellschaftliche Gegebenheiten mssen ebenso wie kulturelle Werte erkannt und in der Marketingstrategie bercksichtigt werden.
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Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management
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In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile tglich mit unzhligen Werbebotschaften berhuft. Durch dieses berma bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der hufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gltigkeit verliert. Virale Werbung heit fr viele Werbetreibende das Lsungswort fr dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenber herkmmlicher Werbung entgegenwirken zu knnen. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen. Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.
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Hauptbeschreibung Das vorliegende Buch beschreibt das Wechselverhltnis zwischen Dichtung und Werbung als ein unfreiwilliges Zweckbndnis, das von gegenseitiger Anziehung und Abstoung geprgt ist. Das kreative Selbstverstndnis des New Advertising fhrte vor allem im bergang vom 20. zum 21. Jahrhundert zur noch einmal verstrkten Anlehnung der Werbung an den Formenschatz der poetischen Tradition. Werbung adaptierte aber schon immer gerne narrative, dramatische, lyrische oder auch mythologische Ausdrucksformen fr eigene Zwecke und erfand sie teilweise sogar neu. So wird hier an zahlreichen Beispielen aufgezeigt, wie etwa altbekannte Gattungsformen (Legende, Rtsel, Mrchen, Fabel oder Idylle), die mit Blick auf die Literaturgeschichte oft sogar schon totgesagt worden sind, in der Werbekommunikation der Gegenwart auf spielerische Weise revitalisiert werden. Auch von literarischer Seite nhern sich viele Dichter seit dem 20. Jahrhundert in ihren Werken an die neuen Ausdrucksformen der Werbekommunikation an, namentlich Wedekind, Kraus, Schwitters, Ringelnatz, Kstner, Brecht, Gomringer oder die Vertreter der Popliteratur. Deren vielfltige Bezugnahmen zur Werbung werden ebenfalls rekonstruiert - in der Art einer ersten 'Literaturgeschichte der Werbung'. Abgerundet wird der Band durch zahlreiche farbige Abbildungen, die veranschaulichen, wie die 'Poetik der Werbung' bis in die Ebene der Visualisierung hinein funktioniert.
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Hauptbeschreibung Werbung ist ein notwendiges und unentbehrliches Instrument fr den wirtschaftlichen Wettbewerb. Ohne Werbung gibt es keinen wirksamen Wettbewerb, und ohne Wettbewerb ist eine marktwirtschaftliche Ordnung nicht denkbar. Werbung ist ein Ausdruck von und ein Beweis fr Freiheit in einer Gesellschaft. Diese Freiheit kann jedoch nicht schrankenlos sein. Sie findet ihre Grenzen in den allgemeinen Gesetzen und den schutzwrdigen Belangen von Konsumenten und Mitbewerbern. In Grobritannien legen Gesetze gewisse Rahmenbedingungen fest, innerhalb derer sich die Werbung bewegen darf, hauptschlich reguliert die Werbebranche sich jedoch selbst. Dies ist sinnvoll, da Fragen der Ethik und der Moral im Wege staatlicher Regelungen nur schwer erfassbar sind. Darber hinaus unterliegen sie angesichts ihrer Subjektivitt auch einem stndigen Wandel und eignen sich daher eher fr ein flexibles Selbstkontrollsystem, dessen Aufgabe es ist, die Balance zwischen der Wahrung des "Commercial Freedom of Speech" auf der einen Seite und der Sicherstellung des Schutzes der Rezipienten und der Mitbewerber auf der anderen Seite zu halten. Die meisten TV- und Radiowerbungen werden bereits vor ihrer Ausstrahlung kontrolliert (pre-cleared). Dieses ist jedoch fr die ca. 30 Millionen Print-Werbungen, die jhrlich in Grobritannien produziert werden, nicht zu realisieren. Um ihrer Aufgabe gerecht werden zu knnen, erfordert Selbstregulierung daher eine Selbstverpflichtung der gesamten Werbebranche und ist angewiesen auf die Untersttzung der Bevlkerung. Trotz des bestehenden Systems der Werberegulierung passiert es immer wieder, dass Werbemanahmen verffentlicht werden, die Grund zu Beanstandungen liefern. Hieraus ergeben sich Fragestellungen, die diese Arbeit beantworten mchte: Anhand welcher Kriterien lsst sich eine Werbeethik begrnden und welche werbeethischen Prinzipien muss sie fordern? Welche Grnde rechtfertigen eine Regulierung der Werbung? Ist durch die bestehende Ausgestaltung der Selbstregulierung der Werbung, insbesondere der Print-Werbung, der Implementierung werbeethischer Grundstze in Grobritannien genge getan?
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Hauptbeschreibung Testverfahren zeigen, welche Spuren Marken und Werbung in den Kpfen von Kunden hinterlassen und was von ihnen wahrgenommen wird. Lesen Sie hier, wie Werbung so gestaltet wird, dass sie den Weg zum Gehirn des Kunden findet und sein Kaufverhalten beeinflusst. INHALTE - Was das Verhalten der Kunden wirklich antreibt und welche Ansatzpunkte es fr erfolgreiche Markenkommunikation gibt. - Welche Zugnge zum Gehirn der Kunden existieren. - Wie man mit Werbung nachhaltige Wirkung erzielt. - Welche expliziten und vor allem impliziten Bedeutungen Werbung und Marken wirklich transportieren - und wie diese in die Kpfe des Konsumenten gelangen. - Worauf bei der Umsetzung zu achten ist, um den maximalen Erfolg der Markenkommunikation zu erreichen.   Auszug aus dem Text DAS GEHIRN IST AUF KOMMUNIKATION ANGELEGT Warum haben wir berhaupt ein Gehirn? Das Gehirn hat nur den Zweck, unsere grundlegenden Bedrfnisse zu sichern. An erster Stelle steht zweifelsohne das Bedrfnis nach Nahrung, an zweiter Stelle die Fortpflanzung, auch wenn inzwischen eine ganze Industrie damit beschftigt ist, sie zu verhindern. Und der dritte Aspekt ist die Kommunikation mit anderen. Der Mensch ist ein "Herdentier", auch wenn wir die Individualitt gerne betonen. Er ist nicht nur auf sein eigenes berleben aus, indem er schnell dem Sbelzahntiger entkommt, sondern vor allem auf das berleben in und mit seiner "Herde". Die Evolution mit dem Grundsatz "survival of the fittest" wird oft ausgelegt als "ich zuerst und nach mir die Sintflut". Diese individualistische Sichtweise ist aber unvollstndig. Da meine Verwandten zum Teil dieselben Gene besitzen wie ich, frdere ich durch mein Helferverhalten die Weitergabe meines Erbguts. Der renommierte Evolutionsbiologe John Maynard Smith nennt dieses Phnomen "Verwandtschaftsselektion".
33.49 USD