Hauptbeschreibung Hintergrund dieses Buches ist die aktuelle Situation in Deutschland. Gekennzeichnet ist diese durch existenzbedrohende Preiskmpfe auf berwiegend gesttigten Mrkten. Einhergehend ist diese mit einer strkeren Segmentierung der Mrkte durch zunehmende Individualisierung der neuen Konsumenten. Die stagnierende Homogenitt der Produkte und der Mangel an echten, fr den Konsumenten relevanten Produktinnovationen, fordert eine neue Ausrichtung der Kommunikation. Es gilt fr Unternehmer und Werbefachleute sich dieser Herausforderung zu stellen. "Meine Muse ist der Mangel", so hat es der Schriftsteller und Buchautor Martin Walser einmal treffend formuliert. Auch ich sehe immer noch einen gewissen Mangel in der Kommunikation und Unternehmensausrichtung hinsichtlich dieser genannten Tatsachen, was mich schlielich bewog dieses Buch zu schreiben. Im ersten Teil des Buches wird auf die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Best Age-Marktes und die strategische Unternehmensausrichtung eingegangen. Zielsetzung des strategischen Teils ist es, sich bereits vor dem Eintritt in den Best Age-Markt einige grundstzliche strategische berlegungen bewusst zu machen. Dabei gilt es, erkennbare Entwicklungen der nchsten Jahre mit einer neuen Strategieempfehlung zu begegnen. Der Best Age-Markt soll durchaus kritisch hinterleuchtet werden und ein vorausschauendes Profil des Best Agers erstellt werden. Auerdem wird der Frage nach der Segmentierung des Marktes mit einem neuen Segmentierungsansatz begegnet werden, der nicht Anspruch auf Vollstndigkeit, sondern Anspruch auf Gltigkeit stellt. Im zweiten Teil der Arbeit soll eine psychologische Hinfhrung an den Konsumenten erfolgen. Was bestimmt sein Handeln? Und was bedeutet das fr die Werbung? Dies zu beantworten ist Aufgabe dieses psychologischen Teils. Schwerpunkte meiner Arbeit bilden dabei unbewusste Prozesse, die Macht von Emotionen und neuere psychologische Phnomene. Es soll ber dies der Beweis erbracht werden, welche unumgngliche Bedeutung Emotionen fr die Werbung besitzen. Weiter soll gezeigt werden, dass mit dem psychologischen Selbstkonzept ein, aufgrund seiner umfassenden Bedeutung, elementares Handlungsmodell unbedingt Einzug in die werbliche Betrachtung des Best Agers halten muss. Das Selbst wird hier eine wesentliche Rolle spielen. Im dritten und letzten Teil wird eine Umsetzung in der TV-Werbung angestrebt, die im Wesentlichen auf dem werbehabitualsierierten Konsumenten basiert. Es sollen Mittel und Wege aufgezeigt werden, wie es gelingen kann ber Stereotype auch den Best Ager anzusprechen. ber dies hinaus, werden dem Leser einige entscheidende Umsetzungsregeln und Muster an die Hand gegeben, mit denen er zukunftgerichtete, zielgruppenadquate, kreative und effiziente Best Ager-Werbung im TV kommunizieren kann. Grundstzliches Ziel der zu Grunde liegenden Diplomarbeit war es einen mglichst umfangreichen berblick zu geben und dabei die ntige Tiefe nicht zu vernachlssigen. Dabei wird immer vo
38.96 USD

Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermglicht, vor groen Herausforderungen. Fr diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschftsmodelle zu beurteilen und die Mglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zuknftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Vernderungen fr den digitalen Konsumenten ergeben.
129.00 USD

Oft wird Marketing mit Werbung verwechselt. Dabei umfasst es vielmehr als nur die sichtbaren Ttigkeiten Werbung und Vertrieb. Marketing in all seinen Ausprgungen ist sowohl Unternehmensfunktion als auch ein umfassendes Konzept, dass den Kunden in den Mittelpunkt der Geschftsaktivitten stellt. Nichts ist fr ein Unternehmen existenzbedrohender als am Kunden "vorbei zu produzieren". Marktforschungen sind wichtig um das Marktumfeld zu verstehen und auf Kundenbedrfnisse eingehen zu knnen sowie diesen mit geeigneten Marketing-Instrumenten zu begegnen. Besonders in dynamischen Mrkten gilt es Dienstleistungen, Produkte und Marken richtig zu positionieren und gut zu kommunizieren. Mit Hilfe des richtigen Marketing-Mix grenzt man sich von der Konkurrenz ab und schafft erfolgreiche Unternehmensidentitten und Mehrwert fr Kunden. Sollen im Ausland neue Mrkte erschlossen werden, muss eine globale Ausrichtung des Unternehmens durch kritische und zielgerichtete Auseinandersetzung mit erweiterter Perspektive auf marktspezifische Gegebenheiten innerhalb des Internationalen Marketing stattfinden. Nur die Unternehmen werden sich durchsetzen, die ihre Kunden am besten zufriedenstellen. Die EU-Osterweiterung ist eine Chance im nheren Ausland neue Absatzmrkte zu erschlieen, birgt aber auch Risiken, die es in der Marktforschung abzuschtzen und im weiteren Marketing-Prozess zu berblicken gilt.
36.75 USD

Die Studie befasst sich mit dem medienkonomischen Aspekt von Web-Musiksendern. Dabei soll analysiert werden, auf welche Weise Musik durch das Medium Internet vermarktet wird. Dazu wird neben dem Nutzerverhalten von Musikkonsumenten eine Untersuchung der Funktionsweise ausgewhlter Web-Musiksender vorgenommen. Es soll herausgefunden werden, welchen konomischen Wert Web-Musiksender aus dem Wirtschaftsgut Musik ziehen und wie weit sie dabei als Promotions-Plattform fr Musikknstler fungieren. Anhand der Untersuchung mglicher Marketingstrategien sollen Erkenntnisse ber Sinn und Zweck der Web-Musiksender fr die Musikindustrie gewonnen werden. Geprft wird, inwiefern Web-Musiksender als Werkzeug fr Marketing und Promotionszwecke fr die Musikindustrie taugen. Es wird dabei kritisch beleuchtet, ob die angewandten Strategien der Web-Musiksender zu einem kommerziellen Erfolg der Sender fhren oder ob letztendlich die Musikknstler selbst die Gewinner sind, die durch ihre Prsenz auf den Websendern an Bekanntheit gewinnen und so den Umsatz von ihren Musikprodukten steigern knnen. Des Weiteren wird untersucht, inwieweit Lifestyle-Produkte, die nicht in Verbindung mit den Musikknstlern stehen, bei der Internetprsenz der Musiksender vermarktet werden. Da die Entwicklung von Web-Musiksendern noch weitgehend unerforscht ist, wird die Frage aufgeworfen, wie sich Produkt-Werbung und Promotion von Musikknstlern fr die Konsumenten strungsfrei vereinbaren lassen. Welche Vorteile haben Web-Musiksender gegenber den klassischen Musikkanlen wie Musikfernsehen und Radiosendern? Wird das Programm der Websender irgendwann zu Lasten der Musikknstler, grtenteils aus Werbung fr jegliche Produkte sowie Shows und Serien bestehen, wie dies beim TV-Sender MTV der Fall ist? Welche Unterschiede sind zwischen den meist genutzten Websendern zu erkennen und was macht sie so erfolgreich?
14.47 USD

Hauptbeschreibung Werbung manipuliert uns. Das ist nichts Neues? Doch! Denn wie heimtckisch die neuesten Tricks, Kniffe und Verfhrungstechniken der Werbeindustrie wirklich sind, wissen nur echte Insider. Jetzt packt einer von ihnen aus: Martin Lindstrom deckt auf, was er im Verborgenen der MarketingWelt erlebt hat. Dieses Buch ist die Beichte eines Werbetreibenden, der uns verrt, wie Werbung uns beeinflusst - und zwar schon im Mutterleib! Werfen Sie einen Blick durch das Schlsselloch der Tr, hinter der die Marketing-Spezialisten ihre neuen Kampagnen entwerfen und immer mehr Fallen entwickeln, in die wir einfach hineintappen mssen. "Brandwashed ist klug, zum Nachdenken anregend - und uerst unterhaltsam." FORTUNE   Inhaltsverzeichnis Inhalt Vorwort von Morgan Spurlock 11 Einleitung: Auf Markenentzug 15 1. Buy Buy Baby - Marketing im Mutterleib 25 2. Panik und Paranoia - Wie Angst den Absatz steigert 49 3. Ohne geht's nicht - Markenfetischisten, Kaufschtige und warum wir ohne unser Smartphone nicht leben knnen 83 4. Kaufen macht sexy - Das neue Gesicht der Sexualitt (und der Geschlechter) in der Werbung 115 5. Unter Druck - Die Macht der Vergleichsgruppe 147 6. Nostalgie - Die neue (und alte) Marketing-Masche 182 7. Der Royal Flush der Marketing-Profis - Die heimliche Macht von Promis und Stars 211 8. Hoffnung in Tten - Der Preis fr Gesundheit, Glck und spirituelle Erleuchtung 248 9. Big Brother is Watching You - Das Ende der Privatsphre 276 Fazit: Was Frau Morgenson hat, muss ich auch haben - Die mchtigsten geheimen Verfhrer berhaupt sind wir selbst 320 Dank 344 Anmerkungen 351 Register 375   Auszug aus dem Text Einleitung - Auf Markenentzug In Grobritannien gibt es eine Bewegung gegen das Konsumdenken namens Enough. Ihre Anhnger glauben, dass wir alle einfach viel zu viel konsumieren und unsere von bersteigertem Konsum geprgte Gesellschaft mitverantwortlich ist fr viele der sozialen Missstnde, die unseren Planeten belasten - von der globalen Armut ber die Umweltzerstrung bis hin zur sozialen Entfremdung. Enough drngt die Menschen, sich zu fragen: "Wie viel ist genug?", "Wie lsst es sich leichter leben - mit weniger?" und "Wie machen wir unser Wohlbefinden unabhngig vom Kaufverhalten?" Das spricht mir aus dem Herzen. Marketing ist zwar mein Beruf, doch gleichzeitig bin ich auch Verbraucher. Ich habe ber 20 Jahre lang im Markenkrieg an der Front gestanden, in den grten Unternehmen der Welt unzhlige Stunden hinter verschlossenen Tren mit CEOs, Werbemanagern, Marketing-Experten zugebracht und ihnen bei der Entwicklung mancher der erfolgreichsten Kampagnen der letzten zwei Jahrzehnte geholfen. Ich kenne daher all die psychologischen Tricks und Kniffe, die Unternehmen und ihre cleveren Marketing- und Werbefachleute ersonnen haben, um uns bei unseren tiefsten ngsten, Trumen und Wnschen zu packen - nur damit wir ihre Marken und Produkte kaufen. Und mitunter war ich darber wirklich erschttert. Ja, ich war einer v
23.37 USD

Hauptbeschreibung Der Einsatz von originellen Werbemanahmen macht nicht nur den Verbraucher aufmerksam, sondern auch die Konkurrenz. Sicherlich ist ein aggressives Vorgehen im Konkurrenzkampf unumgnglich, aber wo liegen die rechtlichen Grenzen? Inwieweit darf eine fremde Werbekampagne als Quelle fr eigene Werbeinspirationen genutzt werden und wie wird der Eingriff, der ber die bloe Inspiration hinausgeht, juristisch eingeordnet? Ist es berhaupt mglich, auf Grund der Vielzahl verschiedener Schpfungen und Werbemittel (Slogan, Plakat, Werbespot etc.), diese unter Schutzrechte zu subsumieren? Und wie hoch ist die Prsenz der Problematik eigentlich bei Werbeagenturen und Endverbrauchern bzw. welchen Standpunkt nehmen diese gegenber Werbeplagiaten ein? Zielsetzung dieses Buches ist es, neben der Beantwortung der zuvor aufgefhrten Fragen, das Werbeplagiat entsprechend seiner Intention juristisch einzuordnen. Zudem liegt der Fokus - einhergehend mit der Prsenz der Problematik des Werbeplagiats beim Konsumenten und bei Werbeagenturen - in der Aufklrung der These, dass Werbeplagiate lediglich ein Problemphantom sind. Die Ausarbeitung ist so strukturiert, dass sie zunchst eine Verstndnisgrundlage zur Thematik schafft, indem das Plagiat und die Werbung mit jeweils einem vorangestellten geschichtlichen Abriss begrifflich bestimmt werden. Das Kapitel 3, welches zusammen mit Kapitel 4 den Schwerpunkt dieser Untersuchung bildet, stellt die mglichen Schutzrechte der Werbung dar. Dafr werden dem Leser das Urheberrecht, Markenrecht und das UWG in ihren Grundzgen sowie deren Voraussetzungen erlutert, um eine Basis fr die Subsumtion einzelner Werbemittel zu schaffen. Den Abschluss dieses Kapitels bildet die Darstellung der Rangverhltnisse zwischen den ausgewhlten Immaterialgterrechten. Darauf aufbauend folgt die Einordnung des Werbeplagiats unter die mglichen Schutzrechte der Werbung. Das sechste Kapitel bietet zur Veranschaulichung der Thematik eine umfassende Analyse zweier Beispieltatbestnde, die zunchst den Anschein erwecken alle Voraussetzungen fr ein Werbeplagiat erfllt zu haben. Im Anschluss wird der Prsentationsschutz von Werbekonzepten, als eine Mglichkeit der Prvention von Werbeplagiarismus, herangezogen. Schlielich beantwortet Kapitel 7 mit Hilfe von Studienbetrachtungen die Frage welchen Stellenwert Werbeplagiate beim Endverbraucher und bei Werbeagenturen einnehmen. Abschlieend werden die gewonnen Erkenntnisse zusammengefasst (Kapitel 8) und Perspektiven aufgezeigt (Kapitel 9).   Biographische Informationen Katharina Zering, 1986 in Nishne-Tschujskoe (Kirgistan) geboren und 1994 nach Deutschland ausgewandert, nahm 2007 die Herausforderung an parallel zu ihrer Berufsbildung ein Bachelorstudium zu absolvieren. Sowohl die Prfung zur Industriekauffrau als auch den Bachelor of Laws an der Hochschule fr Oekonomie & Management (FOM) schloss sie im Jahr 2011 erfolgreich ab. Bereits whrend Ausbildung und Studium entwickelte die Autorin ein besonde
38.96 USD

Hauptbeschreibung Obwohl Bilder im Zuge des pictorial turn 'in aller Augen' sind, greifen die meisten bildwissenschaftlichen Bemhungen aus linguistischer Sicht zu kurz. Ein Grund dafr ist, dass die Typisiertheit von Bildern, aber auch deren vielfltige Formen und Funktionen im sozialen Kontext bersehen werden. Noch schwerer wiegt ihre isolierte Betrachtung, die suggeriert, es gbe 'das Bild pur'. In Wirklichkeit ist Kommunikation essentiell multimodal, das heit verschiedene Zeichensysteme - wie eben Bild und Sprache - interagieren und kooperieren. An dieser Stelle setzt der vorliegende Band an. Er stellt wichtige, linguistisch fundierte Konzepte und Methoden der Bildanalyse vor und legt theoretische Grundsteine fr die Analyse von Sprache-Bild-Bezgen. An einer Vielzahl von authentischen Beispielen zeigen die Autoren die Wirkmchtigkeit und pragmatische Flexibilitt von Bildern sowie die Muster ihrer Einbettung in Kontext und Gesamttext. Die Kapitel erkunden Bildtypen, Unterschiede zwischen Sprache und Bild, Verknpfungsprinzipien und Kommunikationsstrategien sowie Kognitionsleistungen von Rezipienten in den unterschiedlichsten medialen und sozialen Verwendungsbereichen, wie z.B. Politik, Wissenschaft, Journalismus, Film oder Werbung.
55.46 USD

Hauptbeschreibung Um heute im Sportmarketing erfolgreich zu sein, braucht es nicht nur grundlegendes Marketingwissen und Verstndnis fr die Besonderheiten des Sports. Wer sich mit innovativen Vermarktungskonzepten an die Spitze bringen will, muss zudem die neuesten, internationalen Sportmarketing-Trends kennen und beherrschen. Im eBook von Gerd Nufer und Andr Bhler erlutern renommierte Experten aus dem Sportbusiness fundiert und praxisnah - die erforderlichen fachlichen Grundlagen der Sportvermarktung, - aktuelle Trends und Entwicklungen im Sportmarketing sowie - internationale Sportmarketing-Perspektiven aus der ganzen Welt. Neuromarketing, Social Media, Relationship Marketing, virtuelle Werbung u. v. m. - das eBook bietet umfassendes Know-how, um im modernen Sportmarketing die Konkurrenz auf die Pltze zu verweisen. Dank vieler Beispiele, Fallstudien, Kontrollfragen und Links eignet es sich hervorragend gleichermaen fr Studium und Praxis.
44.48 USD

Dieses Standardwerk richtet sich an Führungskräfte mit Personalverantwortung sowie an Leiter kleiner und mittlerer Unternehmen. Leicht verständlich werden -- zum Einlesen oder Nachschlagen - Organisationsfragen und unternehmerische Strategien dargestellt, betriebswirtschaftliches Grundwissen zu Rechnungswesen, Finanzierung und Planung, außerdem Marketing und Werbung, Projektmanagement und Prozesswissen, DV-Management, Planung und Organisation von Profitcenters, Arbeitsrecht, Personalführung und -beschaffung sowie Führungsmethoden und Arbeitstechniken. Ergänzt wird das Buch durch ein ausführliches Stichwortverzeichnis. Auch für die 5. Auflage wurde das Buch gründlich aktualisiert, erweitert und die Abschnitte zu Arbeitsrecht wurden dem aktuellen Stand der Gesetzgebung angepasst. Neue Stichworte sind zum Beispiel Leadership Excellence, Facility Management, Content Management, Enterprise Resource Planning, Six Sigma, Empathie, Veränderung der Altersstruktur bei den Arbeitnehmern, Ergonomie am Arbeitsplatz, Vorsorgeuntersuchungen, Compliance, Empfindlichkeitsanalyse, Unternehmensrevision, Personal Identity, Blogging und Podcasting.
60.00 USD

Hauptbeschreibung In diesem TaschenGuide erfahren Sie, was Kundenakquise genau ist, welche Instrumente Ihnen zur Verfgung stehen und wie Sie am besten vorgehen, um neue Kunden zu gewinnen. So fhren Sie Ihre Verkaufsverhandlungen gut gerstet und erreichen besser Ihre Ziele. INHALTE- wann Ihre Akquise erfolgreich sein wird,- wie Sie die richtigen Methoden und Instrumente nutzen,- wie Sie Kontakte aufbauen,- wie Sie das Akquisengesprch fhren.   Inhaltsverzeichnis VORWORTGRUNDLAGEN DER AKQUISE- Was ist Akquise?- Welche Instrumente gehren zur Akquise?- Welchen Nutzen hat Akquise?SO BEREITEN SIE SICH AUF DIE AKQUISE VOR- Legen Sie Ihre Ziele fest- Produkt, Kunden, Konkurrenz - sammeln Sie Informationen- Wie Sie die richtige Strategie auswhlen- So kommen Sie an Adressen potenzieller Kunden- Qualifizieren Sie Ihre AdressenDURCHFHRUNG DER AKQUISE- Konkretisieren Sie Ihre Akquisemanahmen- Werbung per Mailing- Neukundengewinnung per Telefon- Das persnliche Verkaufsgesprch- Messen und Veranstaltungen- Erfolgreiches Networking- Aktiv um Empfehlungen bitten- So bereiten Sie die Akquise nachDIE MENSCHLICHE SEITE DER AKQUISE- Ihre persnliche Einstellung- Pflegen Sie Ihre Beziehungen- Vom Umgang mit inneren BarrierenSTICHWORTVERZEICHNIS
3.33 USD