Vor dem Hintergrund von Geschlechterkonstruktionen beschftigt sich die vorliegende Untersuchung mit Jungen- und Mdchenbildern in der TV-Werbung. Es wird der Frage nachgegangen, welche Ausprgungen von Geschlechterklischees in Fernsehwerbespots fr und mit Kindern existieren und inwiefern diese ber die Wahrnehmungsebenen Inhalt, Bild und Ton kommuniziert werden. Anlass zur Themenwahl gab die Projektarbeit fr ein Symposion zum Thema Geschlechterkonstruktionen, das im Juli 2008 im Rahmen der interdisziplinren Tagungsreihe "Autoren im Kontext" an der Universitt Duisburg-Essen unter der Leitung von Dr. Corinna Schlicht stattfand. Mein Beitrag, der Grundstein fr diese Arbeit, beschftigt sich mit Mnner- und Frauenbildern in der Werbung. Die Entscheidung sich speziell den Jungen- und Mdchenbildern zu widmen, schien aus zweierlei Aspekten interessant. Zum einen ergab die Recherchearbeit, dass Kinder und Jugendliche in diesem Zusammenhang von der Forschung bisher berwiegend ausgespart oder nur am Rande bercksichtigt werden. Gleichzeitig erwecken jedoch aktuelle Werbespots den Eindruck, dass die Werbung auch fr die junge Zielgruppe klare Rollenverteilungen und Stereotype bereithlt. Einem konstruktivistischen Ansatz folgend, bilden Erkenntnisse aus der Geschlechter- und Kindheitsforschung sowie der Werbeforschung den theoretischen Rahmen dieser Studie. Aus einer Stichprobe von 89 Kinderwerbespots werden zunchst Kategorien gebildet. Es folgt eine qualitative Inhaltsanalyse von sieben exemplarischen Spots.
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Hauptbeschreibung Werbung ist heutzutage ein nicht mehr wegzudenkender Bestandteil unseres Alltags. Sie begegnet uns stndig und berall, wir knnen uns ihr nicht entziehen. Auch aus wirtschaftlicher Sicht hat die Werbung, mit jhrlichen Ausgaben der deutschen Unternehmen von ca. 30 Mrd. Euro, eine groe Bedeutung. Doch wie sieht es in Bezug auf die erneuerbaren Energien mit der Werbung aus? Der Sektor boomt. Trotzdem kommt man als Otto Normalverbraucher selten mit Werbung aus diesem Bereich in Berhrung. Zielstellung der Studie ist es, Werbeanzeigen fr erneuerbare Energien aus linguistischer Sicht zu beschreiben. Im Grundlagenteil des Buches werden nach einem berblick ber den Stand der sprachwissenschaftlichen Forschung zunchst die zentralen Begriffe der Studie, Werbung und erneuerbare Energien, diskutiert. In diesem Zusammenhang wird auch die Frage errtert, ob es sich bei der Werbesprache um eine sprachliche Variett handelt. Die empirische Untersuchung beginnt mit einer Darstellung der Kommunikationssituation und der Beschreibung der Sender und Empfnger der Werbebotschaften. Im Zentrum der Korpusanalyse stehen die Untersuchung der Makrostruktur der Anzeigentexte, die Analyse der Spezifika des Sprachgebrauchs auf syntaktischer und lexikalischer Ebene, die Untersuchung der inhaltlichen Argumentationsstrategien sowie der Text-Bild-Beziehung. Zu der synchron angelegten Untersuchung wurden 194 Werbeanzeigen fr erneuerbare Energien (hauptschlich aus den Segmenten Solarthermie, Photovoltaik, Biomasse, Windkraft und Wrmepumpen) herangezogen, die alle aus den Jahren 2008 und 2009 stammen. Als Quelle dienten drei verschiedene Gruppen von Insertionsmedien, nmlich Fachzeitschriften, Special-Interest-Zeitschriften und kostenlose Anzeigenbltter. Die Untersuchung bzw. Auswertung des Anzeigenkorpus erfolgte teils quantitativ und teils qualitativ. Die Prsentation der Ergebnisse beginnt jeweils mit einer Erluterung des zu untersuchenden Merkmalsbereichs. Die Ergebnisse der durchgefhrten Analyen werden ausfhrlich dargestellt, wobei die Detailergebnisse vielfach in Tabellen und Abbildungen bersichtlich zusammengefasst werden. Die Analyse wird durch zahlreiche eingefgte Textbelege abgesichert. Die Untersuchungsergebnisse werden - soweit dies mglich ist - mit Aussagen in der Literatur verglichen.   Biographische Informationen Christine Bott wurde 1976 in Langen/Hessen geboren. Nach ihrer Ausbildung zur Kauffrau fr Brokommunikation bei der Deutschen Bundesbank sammelte die Autorin Auslandserfahrung in Dublin/Irland, wo sie ber ein Jahr als Sachbearbeiterin arbeitete. Nach ihrer Rckkehr nach Deutschland machte sie zunchst eine Ausbildung zur Fremdsprachenkorrespondentin und anschlieend zur bersetzerin in den Sprachen Englisch und Spanisch. Praktische Erfahrung im sprachlichen Bereich sammelte sie whrend eines Praktikums in einem bersetzungsbro. Seit 2003 ist die Autorin als Sachbearbeiterin im Bereich der Frderung erneuerbarer Energien ttig. Neben ihrer beru
38.96 USD

1932 war die Geburtsstunde einer Legende. ZIPPO - das Benzinsturmfeuerzeug mit dem ausgesprochenen Qualitätsanspruch ein Synonym das heute Seltenheitswert besitzt und gerade daher im wahrsten Sinne des Wortes Werbung vermittelt. Durch das zeitlose Design und die unverwüstliche Funktionalität ist es seit Jahrzehnten ein zuverlässiger Begleiter bei Sturm und Wind auf den Weltmeeren bei Freizeit und Hobby beim Galadiner oder Discobummel. Das Zippo-Feuerzeug besteht aus einer massiven Messinghülle mit einem Innenleben von 22 Einzelteilen die in 108 Arbeitsgängen passgenau zusammengefügt werden. Nur ein solch aufwendiges Herstellungsverfahren und eine strenge Qualitätskontrolle gewährleisten die zuverlässige Funktion. 30-jährige Garantie auf die komplette Mechanik!
56.76 EUR

Hauptbeschreibung Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Fr Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewhnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmanahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, fr "Gesprchsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und knnen aufgrund ihrer Ungewhnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten knnen? Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildflche verschwinden? Knnen diese ungewhnlichen Kommunikationsmanahmen von allen Unternehmen und fr alle Zielgruppen eingesetzt werden? Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungewhnliche Kommunikationsmanahmen, die sich durch Mundpropaganda oder ber die Medien verbreiten knnen. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen knnen. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsmglichkeiten dargestellt. Auerdem werden Besonderheiten bei der Durchfhrung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Manahmen fr alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenfhrung vereinbar sind. Zustzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung verffentlicht, durch die aktuelle Meinungen und Definitionen ber Guerilla Marketing und Virales Marketing in Agenturen und werbetreibenden Unternehmen analysiert wurden.   Biographische Informationen Regina Kutzborski, Studium der "Werbung und Marktkommunikation" an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Abschluss im Jahre 2004 als Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH). Derzeit ttig als Marketingmanagerin bei einem Grohandelsunternehmen.
53.45 USD

Die vorliegende Monographie stellt die Auswirkungen des Rauchens auf die menschliche Gesundheit eindringlich dar. Basierend auf den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen schliet dieses Buch eine Lcke in der deutschsprachigen Literatur. Dabei werden einerseits die durch Tabak verursachten Erkrankungen detailliert beschrieben. Andererseits zeigen die Autoren neben Prventionsmanahmen insbesondere fr Kinder und Jugendliche verschiedene Therapiemglichkeiten mit ihren Vor- und Nachteilen auf, um dem Raucher den Nikotinentzug zu erleichtern. Das bersichtlich und systematisch gegliederte Buch behandelt folgende Themen: Geschichte des Tabaks; Epidemiologie der Tabakabhngigkeit; Tabakinhalts- und Zusatzstoffe; Pharmakologie und Pharmakokinetik; Tabak und Kanzerogenese; Erankungen durch Tabak; Rauchen und Schwangerschaft; Passivrauchen; Nichtmedikamentse Entwhnung; Medikamentse Therapie; Primrprventionsmanahmen; Tabakindustrie und Werbung; Gesellschaft und Politik.
59.95 USD

Hauptbeschreibung Stereotype ber Personen knnen wir in vielen Formen ausdrcken: in Stzen wie "Die Franzosen sind charmant", in Wortgruppen wie "der Charme der Franzosen" oder in Wortbildungen wie "franzsisch-charmant". Wir uern Stereotype einerseits sehr explizit, andererseits aber oft auch implizit. In diesem weiten Rahmen stereotyper Ausdrucksformen gibt es eine Flle von Mglichkeiten, Personen zu kategorisieren, sie zu bewerten und ihnen Eigenschaften zuzuschreiben. Die Erscheinungsformen des Stereotyps wurden sowohl strukturlinguistisch als auch rollensemantisch und kognitionswissenschaftlich beschrieben. Auf der Basis von ber 3000 Belegen aus den Medien, aus literarischer Prosa, Gebrauchsprosa und Werbung wurde eine Typologie entwickelt, die 49 sprachliche Muster umfasst.
64.59 USD

Hauptbeschreibung Marketing is everything, hie es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunchst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkmpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universitt, Partei oder Unternehmen ? niemand, der sich ffentlich prsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.   Biographische Informationen Hartmut Berghoff ist Professor fr Wirtschaftsgeschichte in Gttingen.
33.39 USD

Die Rhetorik hat als berzeugungstechnik, Schulfach und soziale Praxis unser literarisches und sprachlich-gesellschaftliches Leben seit dem 5. Jahrhundert v. Chr. bestimmt. Ihre Geschichte ist die Geschichte der Produktion von Rede unter wechselnden gesellschaftlichen Bedingungen. Als Wissenschaftsfach hat sich die Rhetorik in Deutschland seit den 60er Jahren an den Universitten wieder durchsetzen knnen und sie spielt heute, in einer fortgeschrittenen Mediengesellschaft, eine herausragende Rolle in Werbung, Verkauf und Sozialtechnologie des Managements. Das Jahrbuch Rhetorik fat die Forschungen in Deutschland zur Rhetorik zusammen und stellt die Neuerscheinungen in einem ausgedehnten Rezensionsteil vor. Eine laufende Bibliographie informiert ber smtliche Verffentlichungen zur Rhetorik im deutschsprachigen Raum. Die Beitrge erscheinen in Deutsch, Englisch oder Franzsisch.
97.00 USD

Hauptbeschreibung Marketing is everything, hie es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunchst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkmpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universitt, Partei oder Unternehmen ? niemand, der sich ffentlich prsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.   Biographische Informationen Hartmut Berghoff ist Professor fr Wirtschaftsgeschichte in Gttingen.
33.39 USD

Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phnomen des "Zapping" an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Mglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings unter besonderer Prmisse des Fuballsponsorings. Er zeigt auf, wie Sportsponsoring wirkt und welchen Erfolgsfaktoren es dabei unterliegt.
59.02 USD